McLaren har fået ny visuel identitet.
I sidste uge afslørede McLaren deres nye logo, og reaktionerne er naturligvis blandede.
Det sker næsten altid, når et kendt brand ændrer sit udtryk. Men jo mere jeg læser om baggrunden, jo mere synes jeg, at casen er værd at lægge mærke til. For den handler mindre om stil og mere om noget, jeg holder rigtig meget af i mit eget arbejde: at en visuel identitet skal bygge på virksomhedens egen historie.
Fra fart til noget mere enkelt
Det futuristiske og fartprægede udtryk er skiftet ud med et, der er mere afdæmpet, enkelt og klassisk.
Nogle savner allerede det gamle. Andre synes, det nye virker mere modent. Sådan er det med rebrandinger. De deler næsten altid vandene, og det er helt naturligt, for et logo er noget, folk knytter følelser til.
En historie, der stadig lever
Det spændende ved rebrandingen er tankerne bag.
Det nye logo tager udgangspunkt i McLarens egen historie og hylder stifteren Bruce McLaren. Inspirationen kommer fra det skilt, der hang over familien McLarens servicestation i Auckland. Stationen var ejet af Bruces forældre, og det var her, han byggede sin første bil. Den bil, der siden førte ham til hans første sejr på banen.
Designernes valg bunder i, at en stor del af Bruces oprindelige vision og værdier stadig er dybt forankret i virksomheden i dag. Logoet er altså ikke bare et nyt udseende. Det er en måde at bære arven videre på.
Derfor holder det længere
Et logo og en visuel identitet, der bygger på virksomhedens DNA og historie, og som hviler på en reel forståelse af virksomheden, holder længere.
Det bliver ikke lige så hurtigt forældet som et udtryk, der bare følger en trend. Og det giver noget, som er svært at kopiere: en identitet, der føles sand.
Design med identitet
Når jeg hjælper mine kunder med et nyt logo eller en visuel identitet, bruger jeg energi på at finde helt ind til kernen af deres virksomhed.
Jeg vil forstå, hvem de er, hvor de kommer fra, og hvad de gerne vil kendes for. Det gør jeg, fordi det er den eneste måde at finde frem til det udtryk, der er det helt rigtige for netop dem.
McLaren minder mig om, at selv de største brands har mest at hente, når de tør kigge indad, før de kigger på formen.
Det er præcis det, jeg mener med design med identitet. Og derfor kommer forståelse altid før form.
Kilder: